Båt- og sjøliv er en meget viktig fritidsarena. 2,27 (1,75) millioner nordmenn har vært på sjøen i en fritidsbåt i løpet av 2018, de aller fleste på mer enn en tur. Samlet sett er det nesten 700 000 norske husstander som eier fritidsbåt! Totalt finnes det mer enn 900 000 fritidsbåter i Norge fordelt på disse husstandene. Båtlivet favner dermed mennesker i alle aldre og i alle lag av samfunnet. (Tall i parantes = 2012). Dags- og ettermiddagsturen er den aller vanligste bruksformen, og to av tre drar på fisketur. Båtlivet er sterkt forbundet med mange positive assosiasjoner. Naturopplevelse og friluftsliv er sterke drivkrefter sammen med frihetsfølelse og sosialt samvær på sjøen. Fred og ro er også viktig for svært mange.